Radiografía a los oyentes de podcasts en Latam

by Andreas  - febrero 10, 2024

En un mundo donde la sed de contenido auténtico y cautivador crece sin cesar, los podcasts están liderando la revolución del entretenimiento y la información. Con un impulso imparable, esta forma de medio se ha convertido en el epicentro de una audiencia global que ya supera los 410 millones de personas. Esta cifra, que representa un salto impresionante respecto al año anterior, es solo el comienzo.

Las proyecciones de Statista Market Insights anticipan que para 2027, casi 620 millones de almas estarán sintonizando, seducidas por la magia del podcasting. La era dorada del podcast está aquí, y con cada episodio, una nueva legión de oyentes se suma a esta ola de cambio y conexión.

¿Y qué pasa en LATAM?

La EncuestaPod 2022, en su cuarta edición, se sumerge en el vibrante mundo del podcasting en el mercado hispanohablante, abarcando América Latina, España y Estados Unidos. Este estudio ofrece una visión detallada sobre quiénes son los oyentes de podcasts, sus comportamientos y preferencias. Es una herramienta invaluable para productores, creadores y plataformas de podcasts que buscan entender y capitalizar las tendencias de este medio en auge, proporcionando datos esenciales para impulsar el desarrollo y la estrategia de contenido en estos territorios.

Aquí te resumimos sus principales hallazgos:

  1. Casi la mitad de los oyentes, específicamente el 47%, estarían dispuestos a pagar por un servicio premium de podcasts, similar a Netflix, con una preferencia de suscripción mensual entre 2 y 3 dólares. Este grupo se caracteriza principalmente por tener estudios universitarios y estar empleados. La motivación principal para optar por este servicio sería el apoyo a los creadores de contenido (73%), seguido del acceso a podcasts originales y/o exclusivos (66%).
Fuente: EncuestaPOD 2022

2. La encuesta refleja que el 86% de los oyentes prefieren usar teléfonos móviles y tabletas para escuchar podcasts, manteniendo la tendencia similar a las cifras pre-pandemia. Por otro lado, se observa una disminución en el uso de computadoras para este fin, sugiriendo un cambio hacia dispositivos más portátiles.

3. La movilidad ha vuelto a ser una de las principales actividades durante las cuales se escuchan podcasts, con un tercio de los encuestados indicando que lo hacen mientras conducen o usan transporte público. Este interés renovado coincide con un aumento en el uso de dispositivos móviles para escuchar podcasts. Además, realizar tareas domésticas es la actividad más popular al escuchar podcasts, con un 63% de los encuestados participando en estas tareas, mientras que casi la mitad también escucha podcasts al cocinar o caminar.

4. El momento preferido para la escucha de podcasts es la mañana, con el 45% de los oyentes eligiendo este período. Existen preferencias distintas según la edad: mayores de 45 años prefieren escuchar entre las 6 y las 9, mientras que los menores de 45 años optan por el horario de 9 a 12. Además, la franja horaria de 6 a 9 ha ganado popularidad, superando el período de regreso a casa de 18 a 20.

5. La temática de Salud y vida sana experimentó un notable incremento en la cantidad de oyentes, duplicando su porcentaje del 12,7% al 26%, y ubicándose en sexto lugar entre las preferencias. Las cinco temáticas más populares continúan siendo Investigación periodística, Historia, Análisis político, Comedia/humor y Cine y TV, manteniendo sus posiciones top como en la edición anterior.

Fuente: EncuestaPOD 2022

6. Una de cada tres personas escucha entre dos y tres episodios por semana, prefiriendo aquellos con duraciones de entre 15 minutos y una hora. Ha aumentado el interés por episodios de 45 minutos a una hora. Además, el 82% de los oyentes termina un episodio en un solo día, con el 75% haciéndolo de manera continua y sin pausas, y el 85% escucha a velocidad normal, sin acelerar la reproducción.

7. La tendencia de «mirar podcasts» es particularmente popular entre los segmentos más jóvenes, con un 25% de todos los encuestados mostrando interés en contenido visual junto al audio. Entre aquellos que utilizan YouTube para consumir podcasts, este porcentaje aumenta a más del 40%, indicando una preferencia significativa por interactuar visualmente con el contenido, especialmente entre audiencias más jóvenes que prefieren ver a los anfitriones mientras participan en el diálogo.

8. Según la encuesta, el podcast complementa y no canibaliza a la radio ni a los audiolibros. Un 54% de los oyentes de podcasts también escuchan radio, y un 12% consume audiolibros, indicando que el formato podcast está expandiendo la categoría de audio mediante nuevas formas de contar historias, beneficiando al ecosistema de audio en general.

9. La EncuestaPod destaca a Spotify como la plataforma líder en la escucha de podcasts, con un 77% de preferencia entre los oyentes, seguido por YouTube con un 26%. Este liderazgo se atribuye a la oferta diversificada de Spotify, que incluye música y contenidos audiovisuales además de podcasts. En América Latina, Spotify supera el 85% de preferencia, alcanzando más del 90% en países como Argentina, Uruguay y Paraguay. A diferencia, en Estados Unidos y España, la competencia entre plataformas es más equilibrada, aunque Spotify ha logrado superar a iVoox en España.

Fuente: Laboratorio de Periodismo / Link: https://laboratoriodeperiodismo.org/como-son-los-oyentes-de-los-podcasts-en-espanol-y-que-utilidad-tiene-saber-como-consumen-el-contenido/

Descarga la EncuestaPOD 2022 completa como PDF: aquí

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